【摘要】网络经济的运行机制正面临着一系列的伦理困境,正反馈必然导致垄断,而垄断却有可能被消费者默许;网络经济是否成为可持续发展的经济,同样需要一种道德的规制;等等。电子商务作为新兴商业模式存在着制造新的等级制度的伦理缺失。效率和公平是手段与目的的关系,而在经济领域,这个原则被人们颠倒了。