【摘要】文化产业与互联网都是创新的产物,二者的融合有着巨大的发展空间与需求。文化产业电子商务平台投资风险低、收益稳、盈利快,具有比较好的发展前景。从目前我国文化产业的发展来看,产业集聚效应难以实现、文化产业的消费不足、对知识产权保护力度不够、文化产业中专业性人才匮乏是比较突出的几个问题。面对网络文化产品层出不穷、"文化电子商务"战略布局日益明显的现状来看,还需要从文化产品的创作与管理环节,进一步延伸文化产业链条、加强文化产业的营销环节、抓好文化产业的投资环节等,进一步拓展互联网电子商务营销与中国文化产业发展路径。