【摘要】文章针对生鲜电商的亏损现状,利用博弈论中的"囚徒困境"模型证明生鲜电商亏损只是短期问题。博弈的最终结果是通过对资源的重新分配与整合利用,进而达到生鲜电商整体利益的最大化。文章对目前我国生鲜电商所处的困境提出了合作化竞争、有选择地做生鲜产品差别化竞争、采取预售模式和做社区O2O模式等合理化建议,以减少电商亏损,尽快实现盈利。