【摘要】随着互联网等新兴技术的普及,应用互联网、移动网络等开展业务的O2O模式也越来越受到企业及追捧,然而,O2O模式是否是帮助企业实现利润最大化的有效途径呢?文章运用博弈论的方法,分别分析了垄断市场和寡头竞争市场上,采取单一销售渠道和混合销售渠道的商家的利润分布情况,发现只有当市场已经较为成熟,大多数消费者具有上网购物的条件及倾向时,线上销售才会产生优于传统销售的利润优势。而只有当消费者的购物倾向系数大于某一阀植时,商家才有动机采取混合销售的模式。因此,商家一定要根据自身的优劣势及环境情况来合理的选择线上线下销