【摘要】随着我国互联网用户的增长,基于电子商务的快速消费品呈现出高速发展趋势。同时,经济发展的结构性调整、消费者价值取向的多元化以及国际竞争强度的提高都构成快速消费品产业发展的挑战。建立快速消费品产业流通渠道与产品优化机制,是提高产品渠道资源效率的需求,是提升产品品牌营销能力的需求,也是完善产品质量体系的需求。文章从产品需求挖掘机制、产品质量追溯机制、流通渠道协同机制和品牌舆情监控机制等方面提出了快速消费品产业流通渠道与产品优化机制。