【摘要】文章透过价格与质量相联系的视角分析了恶性价格竞争的本质,即在信息不对称下的"劣质低价"循环。揭示了恶性价格竞争的三个重要成因,即陷入博弈的囚徒困境、忽视声誉资产和被处罚期望值过低。结合博弈论和拐点论,结论指出必须通过超常规的执法力度才能越过拐点,进入良性的均衡状态。