【摘要】自我国实行对外开放政策以来,日本企业为了占领中国市场,赢得竞争优势,在中国市场做了大量广告。他们的许多广告艺术高超、手法别致、技巧独特、立意新颖,在中国家喻户晓,有口皆碑,丰富了中国广告艺术的宝库,颇值得中国企业借鉴。据不完全统计,近几年来,日本企业在中国市场投入的广告费总额,每年超过1400万美元,外国来华广告费用前20名的企业中,日本企业一直超过10名。日本东芝公司每年的广告费都超过100万