【摘要】20 10年世博会将在上海举办 ,这是首次在发展中国家举办的世界博览会。如何把此届盛会办成公众广泛参与的、有影响力的博览会 ,这要借鉴以往世博会营销工作的经验 ,结合中国国情提出针对性的世博会营销模式。世博会营销模式的发展同市场营销理论的发展紧密相关 ,本文以此入手分析了世界博览会在以往各个时期的营销模式。在此基础上 ,结合营销理论近年来的发展 ,提出了对 2 0 10年上海世博会营销模式的几点建议