【摘要】创意产业是一个高度全球化、集聚化、创新依赖型的产业,我国本土创意企业的生存、发展模式和一般制造业和服务业的企业有着较大的区别。本文以广告业为例,结合本土知识、创意语言等相关概念,对中国创意产业做了整体性的描述,并以浙江省广告企业为研究对象,采用访谈、问卷调研、案例分析相结合的实证方法,对本土创意产业的主要创意来源、扩散途径和创新动力进行了分析,对创意产业的自主创新机制做了有益的探索。