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消费者偏好是商业广告的传播导向

2001-04-30分类号:F713.8

【作者】邬盛根
【部门】安徽大学工商管理学院!安徽合肥230039
【摘要】随着我国社会经济不断发展和买方市场的形成,商业广告的营销环境和广告效果发生了巨大变化, 许多企业开始反省商业广告在市场促销中的真正价值。消费者偏好研究应该是商业广告理性的传播导向。
【关键词】广告  消费者偏好  传播  营销环境
【基金】
【所属期刊栏目】华东经济管理
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