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网络广告特征对广告效果影响的研究综述

2014-11-10分类号:F713.8

【作者】欧阳文静  吕一林  
【部门】中国人民大学商学院  
【摘要】文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。
【关键词】网络广告特征  广告效果  综述
【基金】中国人民大学科学研究基金项目(中央高校基本科研业务费专项资金)(项目号:13XNH164)
【所属期刊栏目】现代管理科学
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