【摘要】在市场交易中,信息的不对称是造成消费者在消费中最大的心理障碍。从常理来说,传统广告通过商品信息的传播可以解决信息不对称的问题,但实际上,传统的广告在某种程度上强化了信息的不对称。在数字化背景下,网络广告能够消解信息不对称、实现商品信息的完全传播。