【摘要】企业的竞争越来越激烈,公益广告也成为一种重要的手段。我国企业对公益广告的认识经历了一个逐渐深化的过程,但是与国外比较还有很大差距。文章在比较国内外企业公益广告状况的基础上,重点分析了模式的差异,基于此提出了优化我国企业公益广告的市场化策略。