感性消费的营销法则
2004-01-20分类号：F713.55
【部门】桂林工学院 桂林工学院 桂林工学院
【摘要】通过对消费者消费行为的市场研究发现,很多产品的销售是在消费现场的冲动下实现的,与场景和现场气氛有着密切的关系。消费行为在理论上可分为两类:理性消费和感性消费。而在众多的市场表现上感性消费显得格外的活跃,从汽车、家电等耐用品,到服饰、日常用品
【关键词】消费行为 感性诉求 理性消费 市场研究 现场气氛 利益点 景岗山 美的集团 海飞丝 美容化妆品
【基金】
【所属期刊栏目】改革与战略
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