【摘要】最近几年,中国人跨境购物的热情持续高涨,但国内却鲜有学者关注跨境购物这一现象。文章采用情景实验的方法,以广东消费者为研究对象,探讨在粤港两地不同购买地市场环境下,产品外部属性对购买意愿的影响。研究结果表明,购买地这一因素对于消费者购买搜索和体验产品的决策影响十分有限,消费者并没有对粤港两地市场产生明显偏好。对于体验产品而言,消费者对西方外国品牌的购买意愿高于国内品牌,且这种偏好不会受到价格和购买地的影响。对于搜索产品而言,价格与品牌原产国会对消费者的购买意愿产生交互作用。