【摘要】进入21世纪,世界经济格局在发生剧变,全球化、市场化、数字化及科技的飞速发展使中国企业面对的营销环境越来越复杂和不可预测,如何在机遇与挑战面前,审时度势,做出合理和可行的变革才是关键,营销创新是中国企业的根本出路。