【摘要】绿色营销是引领企业主宰未来市场、实现可持续发展战略的致胜宝典。在企业实施绿色营销转变过程中,绿色营销观念形成、绿色营销制度的建立、绿色消费意识的形成并非一蹴而就,是在连续性博弈过程中形成的。文章引用博弈论的思想,分析绿色营销演进过程的困难与障碍,并提出推进这一战略实施的博弈策略。