【摘要】基于公平偏好的营销实验和结果分析是管理学研究的最新课题。营销实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好,可以解释许多纯粹自利偏好不能解释的营销现象。文章从应用角度出发,结合营销策略组合4p作了应用分析。因此,在营销策略中企业应该考虑公平偏好的因素。