【摘要】国有企业进入市场已有多年 ,但现代营销理念还未真正落实到自己的经营活动的每个环节中。现代营销理念的内核有三个重要原则 :顾客原则、竞争原则和创收原则。问题的产生既有国企改革的深层次原因 ,又有企业领导作风等具体原因。十五届四中全会的决定为打一场营销攻坚战准备了充分的条件。