【摘要】伴随着市场营销活动范围的日益扩大,市场竞争更加激化,传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境,传统营销理论的局限性日益突显。本文阐明了1P营销及其本质特征,通过与传统的4P营销理论的对比,主要研究企业如何建立并更好地实施1P营销战略,符合21世纪市场营销发展的新趋势。最后对新兴铸管股份有限公司1P营销理论的应用进行了案例分析。