【摘要】营销学是适应市场经济需要而诞生的一门新兴学科，随着经济的迅猛发展，它已日趋成熟。但在其进展过程中，也出现了有些相关概念或观点之间的反差，或似相悖，或似复归，而对它们的研究或实践时，恰恰又程度不同地存在着易走极端的现象，从而产生了某些迷惑。本文试图对“营销范畴”的某些基本概念，作辩证的思考与探索，冀希对运用唯物辩证法去指导营销的研究与实践，能成为引玉之砖。