【摘要】虚拟物流市场中存在着机会主义现象,物流服务需求方因难以在网上判断物流服务供给方的品质优劣情况而陷入逆向选择之中,品质优良的物流企业该采取怎样的营销策略把自身与具有机会主义倾向的企业区别开来是本文研究的主题。本文分析了网上交易机会主义产生的原因,提出了品质优良物流企业的营销策略。