【摘要】本文主要从理论上探讨在B2B电子商务市场的环境中 ,买卖双方建立信任的主要机制问题。本文认为 ,以在线市场的制度机制包括认知的控制、认知的鉴定、认知的法律约束、认知的反馈和合作规范为基础建立的信任机制 ,是B2B电子商务市场成功繁荣的关键。