【摘要】随着电子商务的快速发展,传统的明码标价定价机制被引入在线拍卖。文章研究了一类特殊的含“一口价”选项的在线拍卖方式,从一口价产生的原因入手,分析了此类在线拍卖方式中买卖双方的决策问题,得出了买方的时间敏感度和“一口价”价格、拍卖持续时间是影响买卖双方最优决策的重要因素。