基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究
2015-01-06分类号：F592.7;F224
【部门】陕西师范大学旅游与环境学院
【摘要】微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径。微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一。文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相关文献和长期观察,提取了影响微博转发的3类特征变量,即用户特征变量、文本特征变量和内容特征变量,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度。研究结果表明:(1)旅游局官博不同转发水平的影响因素不尽一致,应有针对性地设计信息、开展营销。(2)用户特
【关键词】旅游局官博 转发水平 影响因素 多分Logistic回归
【基金】国家自然科学基金项目“区域旅游流对旅游网络信息的时空响应研究”(41001077);; 中国博士后科学基金特别资助项目“在线旅游信息的时空扩散机制研究”(2012T50794);中国博士后科学基金面上项目“基于时空观的旅游信息科学基础理论研究”(2011M501429);; 旅游业青年专家培养计划联合资助~~
【所属期刊栏目】旅游学刊
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