【摘要】如今,在我国遗产性旅游景点借鉴商业经营的做法已是一种现实潮流。社会各方的态度也由问责逐渐转为引导和规范,以寻求更理性、实际的出路。然而对此问题,当前主要着眼点都放在对遗产旅游资源供给方各利益相关者行为的治理上,忽略了市场需求方这一重要研究视角。事实上,通过现代管理技术(营销)影响和塑造需求也是实现旅游发展