【摘要】文章以西方代表性旅行指南《孤独星球》和《目击者》为分析文本,分析了西藏旅行指南中的西藏形象,指出"神圣"西藏和"世俗"西藏构成了西藏形象的两个方面。前者将西藏描述为"神秘的佛教王国",具有极强的"香格里拉"神话特征;后者直接指向中央政府的西藏治理和西藏社会经济的发展,被认为是导致西藏"魅力"不断丧失的原因。由于"神圣"西藏具有很强的反世俗特征,因而与西藏治理和西藏发展具有强烈的对抗性,并对西藏旅游业的可持续发展带来不利影响。有鉴于此,文章提出了西藏建设世界旅游目的地在形象建设方面的一些建议。