【摘要】农业旅游作为一种新型旅游产品,越来越受到广大城市居民的青睐。西安市发展农业旅游具有资源、市场、区位等多方面的优势。从市场需求与供给两方面看,西安市农业旅游前景广阔,其城郊可以建设成为全国一流的农业旅游目的地。通过对市民近程出游行为的分析,确定了西安市农业旅游发展的产品定位与市场定位,并对未来游客规模进行了初步预测。西安市农业旅游市场开发应坚持政府主导、"精品"带动、旅游形象拉动和客源转化四大战略。