生活方式型旅游目的地品牌个性建构——基于苏州古城案例的混合方法研究
2016-07-06分类号：F592.7
【部门】苏州大学社会学院旅游管理系
【摘要】近年来,苏州古城围绕本土生活方式打造目的地品牌,为苏州传统的"天堂苏州,东方水城"旅游目的地品牌赋予了新内涵,一种围绕"苏式生活"的旅游目的地品牌个性被逐步建构起来。在致力打造生活方式型旅游目的地品牌的过程中,目的地形象对其品牌个性究竟有何影响?如何依托目的地形象发展目的地品牌个性?针对这两个问题,论文简要回顾旅游目的地形象及品牌个性研究进展,在此基础上采用深度访谈、扎根理论、问卷调查、统计分析相结合的"混合方法",一方面,依托质性材料,采用扎根理论分析生活方式型旅游目的地形象及其品牌个性的基本结构,另一
【关键词】旅游 目的地 形象 品牌个性 生活方式 苏州 古城
【基金】教育部人文社会科学研究基金一般项目“苏州古城旅游意象媒介表征及其协同更新研究”(14YJCZH229);; 国家旅游局旅游业青年专家培养计划“国际特色旅游目的地品牌创建研究”(TYETP201528);; 国家自然科学基金项目“国民休闲背景下城市游憩空间意象的特征;效应与形成机制研究”(41261029)、国家自然科学基金项目“地域文化对区域旅游发展的作用机理与效应评价:以苏南地区为例”(41301138);; 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“生活方式型旅游目的地品牌个性和形象研究”(KYLX15_
【所属期刊栏目】旅游学刊
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