【摘要】本文从文化比较和文化发生的角度入手 ,通过分析神农架的地脉和文脉 ,以及对透视旅游形象的现状 ,提炼出包括神秘、生态、农耕和原始在内的旅游形象基准元素 ,进而概括出神农架作为旅游品牌形象的文化核心 :洪荒之初 ,神农秘境。最后 ,围绕此核心 ,设计出细化的界面意象 ,以及相应的特色化的形象识别系统。