【摘要】随着旅游业的发展 ,旅游目的地竞争越来越激烈 ,目的地形象的塑造和推广成为竞争的重要手段。节庆活动既是目的地形象的载体 ,又是形象传播最有效的方式之一 ,对西部旅游目的地营销有着特殊重要的意义。西部旅游目的地要从实际出发 ,培育有西部特色的节庆活动 ,同时要注意以下问题 :节庆活动规模和参与度 ;节庆活动的形式和内容 ;国际体育旅游活动的开发 ;提高服务水平。