【摘要】文章通过在南京市城市实地随机调查,获取了213份有效调查样本。对样本分析的结果表明,南京市城市居民对乡村旅游有较强的旅游意愿,并在出游动机、出游方式、感兴趣的乡村旅游活动、购物等方面表现出明显的偏好。通过进一步对资料的交互分析发现,不同年龄段、职业者对各项旅游项目呈现不同的行为偏好特征,同时在此基础上对南京市城市居民乡村旅游潜在出游市场开发提出一些建议。