【摘要】中国—东盟自由贸易区的建立,对在旅游资源和旅游产品上与东盟各国较为接近的海南旅游业来说,不可避免地会受到较大影响。本文通过对海南旅游业现状及自由贸易区建立后对海南旅游业的有利与不利因素的比较分析,提出海南旅游业应立足于国内市场,实施创新战略来面对挑战。