海滨城市旅游目的地非功用性定位研究——以大连为例
2014-12-06分类号：F592.7
【部门】东南大学人文学院旅游学系
【摘要】全球化背景下旅游产品的同质化增强,传统依靠功用属性定位的方法日渐乏力。纳入"情感选择"和"自我一致"机制,研究开发并实际阐释了一个目的地非功用性定位的概念模型。以海滨城市目的地大连相对于其北方4个竞争对手的重定位分析为案例,借助实证研究,识别出最佳情感形象和品牌个性定位因子。最终,提出了对大连非功用性定位的建议性战略,并对研究的理论和实践启示进行了总结。
【关键词】积极宣传其城市形象 并精心设计、培育配套的“六大浪漫”产品系列。多年来 尽管对具体口号进行过一些情境化调整 但“浪漫”的总体基调得以维持。然而 在本研究中 反映这一促销主题的情感形象因子2(放松、舒适和浪漫的感觉)对大连的差异化效应却是最差的。每个目的地在该因子上的得分均较高 说明它已不再能构成大连的垄断优势。这一方面可能是因为国内海滨城市在环境氛围上已普遍提升 另一方面则可能是存在一些被 非功用性消费需要 目的地情感形象 目的地品牌个性 海滨城市目的地
【基金】教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC630105);; 国家社会科学基金项目(14CGL020)共同资助~~
【所属期刊栏目】旅游学刊
文献传递
