国内入藏游客对西藏旅游形象感知的实证研究
2013-04-30分类号：F592.7
【部门】四川大学旅游学院
【摘要】旅游形象对西藏旅游业发展具有重要意义,但目前关于西藏旅游形象的实证研究却很有限。本文立足于Baloglu和McCleary的目的地旅游形象模型,通过问卷调查对国内入藏游客的西藏旅游形象感知进行了分析。结果显示:游客根据动机特征分为朝圣者、游览者和深度体验者3类;游客对西藏旅游形象整体上持正面评价,但不同类型的游客对西藏旅游形象各组分间存在感知评价差异;在西藏旅游形象的三种构成中,认知形象和情感形象对整体形象感知都产生了显著的影响,但认知形象各个因子的影响作用存在有一定的差异,同时,情感形象在认知形象对整体
【关键词】国内游客 旅游形象 感知 西藏
【基金】教育部人文社会科学研究项目“基于游客感知和旅行文本的西藏形象研究”(10YJA850012);; 国家旅游局规划项目“基于中西表述语境异同的游客西藏旅游形象感知研究”(11TACG013)
【所属期刊栏目】旅游科学
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