【摘要】河北省遵化市地处京津腹地 ,旅游资源丰富 ,近年来积极发展旅游业。但目前旅游资源的深度开发不够。本文从遵化市旅游产业现状入手 ,分析了当地主要旅游资源的开发现状和开发方向 ,探讨了遵化旅游宣传促销的总体思路和主题形象等 ,并专门研究了清东陵旅游资源的深度开发及清东陵的整体营销策划方案