【摘要】近年来中国出境旅游高速发展,2001～2010年中国出境人数年均增长了19%。出境旅游市场规模、消费能力与增长潜力已经引起了全世界的关注。目前,出境旅游研究主要集中在出境旅游发展、出境旅游消费特征、出境旅游政策及经济影响等方面。境外研究者在研究中国出境旅游市场规模(RobertLi,Rich Harrill,2010)、游客特征(Beverley Sparks,Grace Wen Pan,2008)方面显得更加细致。中国出境旅游实践的发展呼唤更多的理论探讨与创新。