【摘要】对旅游主体———旅游者行为的研究是旅游业可持续发展的基础 ,旅游动机是旅游行为的起点 ,影响目的地的选择、旅游形象、旅游满意度等。本文对皖江城市居民的旅游动机进行了调查研究 ,问卷采用开放式和封闭式相结合 ,数据分析采用定量和定性相结合。结果显示 :欣赏自然风光、放松、开阔眼界、增长知识、促进家人和朋友的关系是皖江城市居民最主要的旅游动机 ;方差分析发现 ,六个动机因子中 ,有五个动机因子 ,即新奇、内部社交、地位、外部社交和知识存在人口统计特征上的差异