实现精准目标市场识别的美国入境游客细分
2017-01-06分类号：F592
【部门】海南大学旅游学院 西南财经大学工商管理学院
【摘要】随着游客需求和产品供应的分化,精细化市场细分对目的地的生存发展愈发重要。当前遭遇发展瓶颈的我国入境游就亟须该技术提供科学指导。文章基于Plog心理类型理论,试图识别美国近冒险型消遣游客市场中对访问增长最具杠杆作用的核心人群。细分设计在整体多阶段框架下涵盖了对"前验法"和"后验法"的次序运用。4个属于不同活动组群的近冒险型子细分市场被识别:户外刺激体验者、休闲娱乐追求者、文化探求者和兴趣广泛者。"经济价值组合矩阵"指向文化探求者为未来营销瞄准的最适宜对象。
【关键词】市场细分 冒险倾向 活动参与 近冒险者 多阶段细分
【基金】国家社会科学基金一般项目“海南国际旅游岛建设纵深推进的品牌化模式研究”(16BGL119);; 国家旅游局规划基金重点项目“中国旅游竞争力培育研究——定位模式创新的视角”(16TACK007);; 国家自然科学基金面上项目“跨文化视角下环境伦理观对可持续旅游行为的作用机理与效应研究”(41571133);; 教育部人文社会科学研究青年基金项目“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”(15YJC630086);; 海南大学科研启动基金资助项目“成熟型目的地入境旅游市场的创新定位模式研究”(kyqd
【所属期刊栏目】旅游学刊
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