名人代言旅游目的地影响机制研究——基于认同理论视角
2016-10-26分类号：F592
【部门】合肥学院
【摘要】文章基于认同理论,采用准实验设计研究方法,通过结构方程模型分析检验了名人认同的中介效应,研究发现:名人感知形象对旅游者名人认同有显著的正向影响;名人认同对旅游者目的地态度和旅游意向有显著的正向影响;名人感知形象对旅游者目的地态度既有显著的直接影响,又通过名人认同对其产生显著的间接影响;名人感知形象对旅游者旅游意向的直接影响不显著,但通过目的地态度和名人认同两条路径对其产生显著的间接影响。本研究为深入理解名人代言有效性提供了一个新的研究视角,拓展了名人代言的研究领域和范围,有助于澄清名人代言影响消费者态度和
【关键词】认同理论 名人感知形象 名人认同 目的地态度 旅游意向
【基金】安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2014A359);; 安徽省2014年高校优秀青年人才支持计划项目;; 安徽省旅游局旅游业青年专家培养计划项目(AHLYZJ201407);; 合肥学院院级学科带头人培养对象项目(2014dtr11)
【所属期刊栏目】技术经济与管理研究
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