【摘要】旅游节庆作为一种动态的文化旅游吸引物，应该作为独立的旅游产品来经营。规范化、市场化、产业化是旅游节庆必由之路。笔者认为以下问题是探索旅游节庆走向的关键：独一无二的城市特征是旅游节庆的灵魂；广泛的民众性是节庆赖以成功的魅力所在；活动内容的确定性和管理的严谨是旅游节庆成为“产品”基本条件；“成本与利润”理念的注入是节庆得以传承的基础。