【摘要】我国旅游业面临加入 ＷＴＯ、融入全球一体化经济和中国经济格局的嬗变，新的挑战近在眉睫。全球商品和服务供大于求，以创新谋生存、求发展已刻不容缓。创新不只是技术层面，它是包括管理创新、产品创新、服务创新、主题创新、营销创新和文化创新等在内的全面创新。在全球化购并浪潮的推动下，国际跨国旅游集团纷纷进入中国，单体旅游企业的生存空间将越来越小，因此，我国旅游企业必须进行跨城市、跨地区、跨行业系统和跨所有制的联合，形成规模竞争的优势。