【摘要】政府旅游营销的意义在于塑造旅游地形象和解决旅游中的信息不对称等问题 ,其实质是一种生产公共产品的行为。由于旅游地形象是一种新型的公共产品 ,政府进行公益性旅游营销符合市场失灵条件下公共产品的特殊生产规律 ,而公共产品生产是当代政府和当代公共财政的主要任务 ,因此 ,对旅游营销进行财政投入有其合理性和必要性