【摘要】旅游市场信息不对称现象具有特定的表现形式，它的存在是旅行社不正当竞争的“温床”，严重制约了旅游市场由数量管理向质量管理的根本转变。改善旅游市场的信息不对称现象，是规范旅游市场，保证旅游业可持续发展和更好地开展旅游营销的要求，同时也是旅游城市树立形象、塑造品牌的关键一步。本文指出，在完善旅游市场信息的过程中，政府旅游管理部门大有文章可做。