【摘要】旅游情景规划与项目体验设计 ,是把通用商业分析和商业过程创造的方法创新地运用于旅游规划设计实践中所产生的两个相互关联的概念。旅游情景规划主要包括内容规划、功能规划、空间规划和时间规划等内容 ,项目体验设计存在从直接体验出发和从功能出发两个角度。通过旅游情景规划与体验设计 ,规划设计者要全方位地为旅游者创造出全身心的感受 ,并追求差异 ,产生特色 ,最终达到提高项目和景区市场竞争力的目的。