【摘要】1引言目的地营销的目的就是说服游客到特定目的地旅游②。要实现这个目的需要完成一系列互相关联并且常常是同时进行的任务。需要的行动包括:识别对旅游者具有吸引力的目的地产品、吸引物与独特经历,打造目的地正面形象,识别对购买该地旅游产品有兴趣的潜在游客市场,构建能够体现目的地个性和吸引力的品牌,为目的地提供具有较强识别性的标识或标识体系,以及为目的地营销提出完整