【摘要】旅游产品设计中需要考虑许多方面因素,既要面向市场,对旅游消费者有足够吸引力,又要满足投资者和经营者的要求。在这些因素中设计人员怎样抓住重点?本文提出了“兴奋点”和“消费点”的概念,认为该两点是旅游产品设计的两个重点,并以澳大利亚摩尔礁“一日游”为例,讨论了构建“兴奋点”和“消费点”对于设计旅游产品的重要意义。