【摘要】文章以国内的社交网站为对象,利用深入访谈、焦点座谈会和探索性因子分析方法分析了中国用户的社交网站参与动机。研究结果表明社交网站的成员参与可以分为六大动机:社会强化动机、社会联系动机、信息性动机、审美动机、追求时尚动机和娱乐动机。在此基础上,文章还对社交网站的运营提出一些有针对性的建议。