【摘要】本文通过对互联网特性以及互联网营销中交易成本内涵的分析,总结出实时性、互动性、跨域性、连结性、认证性和个性化等六种互联网特性与搜寻成本、议价成本、缔约成本、执行成本与监督成本等五种交易成本,并对它们之间的关系进行了论述。从理论上帮助企业理解互联网特性对降低企业交易成本的益处,有助于推动企业应用互联网。