【摘要】文章运用SWOT分析方法对我国体育用品企业发展的优势(strength)和劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat)进行了全面分析,借助SWOT模型中的不同战略组合提出了我国体育用品企业发展的模式选择。企业管理者要树立现代品牌战略意识、以质取胜的经营理念,优化市场营销,提高品牌认识度。